QR Codes on Marketing Materials
Add a new element to your print campaigns! Get inspired to create effective marketing collaterals with these QR Code ideas and turn browsers into buyers.
Le b.a.-ba des codes QR : guide du novice
À l’instar des Huns du film Mulan, les codes QR semblent apparaître toujours plus nombreux. Sur l’emballage de produits, sur les cartes de visite ou encore sur les CV. Les codes QR ont piqué votre curiosité ? Ça tombe bien, nous avons ce qu’il faut pour l’assouvir.
Codes QR : définition et fonctionnement
Les codes QR sont des codes en deux dimensions similaires aux codes-barres et permettant de transmettre de nombreuses informations en un rien de temps lorsqu’ils sont scannés par un appareil mobile.
Un code peut contenir des chiffres (jusqu’à 7 089), des caractères (4 296, ponctuation et signes spéciaux inclus) ou encore d’autres infos telles que des adresses Internet. Plus les données reliées sont nombreuses, plus la structure du code est complexe, ce qui a un impact sur l’apparence des codes QR statiques.
Les données structurelles principales des codes QR comprennent des doubles. Ces redondances permettent au code de rester lisible même si jusqu’à 30 % de sa structure est endommagée.
Codes QR : leur histoire en bref
En 1994, l’entreprise de pièces détachées DENSO WAVE souhaite trouver une technologie plus rapide et plus efficace que les codes-barres pour traiter de grandes quantités de caractères et effectuer le suivi de sa production. Masahiro Hara et deux de ses collègues travaillent d’arrache-pied et développent ce que nous connaissons désormais sous le nom de code QR.
La rapidité de lecture associée à la justesse de la reconnaissance des formes constituent les défis qui ont donné aux développeurs le plus de fil à retordre. La structure du code devant être unique, l’équipe a passé près d’un an à développer le rapport idéal entre zones noires et zones blanches à l’aide de modèles imprimés. Les plus curieux d’entre vous seront ravis de savoir que le ratio optimal a été trouvé, à savoir 1:1:3:1:1.
Cette découverte a permis aux développeurs de déterminer un schéma de détection de la position permettant au code d’être scanné quel que soit l’angle de lecture et son orientation.
Bien que les codes QR aient été conçus pour répondre aux besoins du secteur industriel, l’essor des smartphones et l’absence de brevet (la source des codes QR est libre) les ont rendus célèbres et accessibles au grand public.
Les codes QR permettent ainsi à tout un chacun de fournir de grandes quantités d’informations avec style et de redéfinir les règles du jeu entre marketing imprimé et numérique.
Et comme nous savons que vous trépignez d’impatience à l’idée d’en savoir plus sur les différents codes (connaissez-vous les micro codes QR ?), voici un lien vers notre blog.
Comment scanner un code QR ?
Les modèles les plus récents de smartphone sont désormais équipés d’un lecteur de codes QR intégré à l’appareil photo, comme tel est le cas avec Bixby Vision chez Samsung ou l’iPhone 11 d’Apple. Et si votre téléphone accuse un nombre record de printemps, il vous suffit télécharger un lecteur de codes QR dans la boutique d’applications de votre choix. Pour éviter toute confusion, nous vous avons concocté un guide pour Android et Apple.
Anatomie d’un code QR
Retour aux années 90, vous avez bien pensé à rembobiner la cassette et à l’éjecter, l’écran de la télé se brouille de sa typique tempête de neige noire et blanche. Elle vous rappelle quelque chose ? Les modules des codes QR bien sûr ! Mais quelques décennies plus tard, les pixels noirs et blancs sont porteurs d’informations et non de mauvais augure.
Les pilotes de positionnement
Installés dans trois coins de tout code, les pilotes de positionnement, ou marqueurs, permettent au lecteur de reconnaître le code avec précision et de le lire avec rapidité tout en indiquant son sens d’impression. Ils permettent de détecter en un rien de temps la présence d’un code QR dans une image et son orientation.
Les pilotes d’alignement
Plus petits que les pilotes de positionnement, les pilotes d’alignement permettent aux codes QR d’être lus même s’ils sont légèrement distordus (par exemple s’ils sont imprimés sur une surface inclinée ou bosselée). Plus les informations contenues sont nombreuses, plus le nombre de pilotes d’alignement est élevé.
Les pilotes de taille
Les pilotes de taille forment un angle délimitant la grille de données et permettent aux lecteurs de codes QR de discerner la dimension de la matrice de données.
Les marqueurs de version
Avec à l’heure actuelle 40 versions différentes de codes QR, ces marqueurs indiquent la variante utilisée. Les versions les plus courantes sont celles allant d’un à sept.
Les marqueurs de format
Les marqueurs de format contiennent les informations concernant la tolérance à l’erreur et le schéma de masque de données afin de simplifier la lecture du code.
Correction des erreurs et des données
Le mécanisme de correction d’erreur inhérent à la structure des codes QR se trouve sur la surface où les données sont encodées, de même que les blocs de correction d’erreur, permettant ainsi au code de fonctionner même en cas de destruction allant jusqu’à 30 %.
La marge
Au même titre que le silence qui suit une pièce de Mozart est encore du Mozart, la marge, parfois appelée zone blanche, fait partie intégrante des codes QR. Elle joue un rôle indispensable puisqu’elle permet aux lecteurs de codes QR de distinguer le code de ce qui l’entoure.
Qu’entend-on par code QR statique et dynamique ?
Le code QR statique
Un code QR statique contient des informations fixes, qui ne peuvent être modifiées une fois le code généré. Ils s’avèrent très pratiques au quotidien et grâce à notre API pour codes QR, vous pouvez créer de grandes quantités de codes par exemple pour les badges de vos employés, vos passes événementiels, vos documents techniques et bien plus encore.
Les codes statiques ne répondent toutefois pas à tous les besoins du fait de leur nature même, qui ne permet ni de modifier leur contenu, ni de suivre leurs statistiques.
| Type de code QR statique | Description |
|---|---|
| Wifi | Simplifiez la vie de vos proches et aidez-les à se connecter en toute facilité à votre réseau ou permettez à vos hôtes d’utiliser le réseau wifi que vous avez configuré rien que pour eux d’un simple scan. |
| Bitcoin | Transformez votre adresse Bitcoin (ou autre cryptomonnaie) en code QR et simplifiez vos transactions de monnaie virtuelle. Vous pouvez indiquer en option un destinataire et le montant demandé. |
| Texte | Affichez jusqu’à 300 caractères et adressez le message de votre choix à vos clients, dans la langue que vous voulez, même sans accès à Internet. |
| vCard | Les adeptes des cartes de visite vont adorer le code QR vCard, qui permet de partager adresse e-mail, numéro de téléphone, URL et coordonnées de votre entreprise d’un simple scan. |
| Permettez à vos clients de vous contacter en toute simplicité grâce à ce code. Vous pouvez pré-rédiger le corps du message et les clients peuvent le modifier avant de l’envoyer en un rien de temps. |
Le code QR dynamique
Le code QR dynamique, lui, vous permet de modifier et d’actualiser son contenu et même de le transformer en un autre type de code QR, autant de fois que vous le voulez, afin de servir aux mieux vos intérêts commerciaux et marketing.
Comme nous l’avons mentionné plus haut, plus le contenu d’un code statique est complexe, plus son apparence se densifie. Cela n’est pas le cas des codes dynamiques qui renvoient simplement vers l’adresse du contenu : seule l’URL simplifiée est encodée. Le code reste simple et est facile à intégrer à votre matériel imprimé et à votre style.
L’un des avantages majeurs des codes dynamiques pour optimiser vos campagnes marketing est de pouvoir recueillir et mesurer des statistiques lors de chaque scan. Vous savez ainsi où et quand votre code a été scanné et vous pouvez ajouter des infos sur votre campagne : date de début et de fin, support utilisé, nombre d’impressions. Vous avez également la possibilité de remettre les compteurs à zéro et de télécharger les infos recueillies sous forme de fichier CSV.
| Type de code QR dynamique | Description |
|---|---|
| Appli | Ce code permet de trouver votre appli dans plusieurs boutiques d’applications d’un simple scan. Faites la promotion de votre appli et simplifiez son téléchargement pour atteindre un public plus vaste, quel que soit le système d’exploitation du smartphone utilisé. |
| Magazines numériques, brochures, livres électroniques : ce code vous permet certes de relier des documents mais aussi de stimuler votre marketing, réduire vos frais d’impression et de faciliter la sauvegarde et le partage de vos fichiers par vos clients en quelques gestes seulement. | |
| Médias sociaux | Partagez tous vos médias sociaux depuis une page adaptée aux apapreils mobiles. Twitter, Snapchat, YouTube ou Instagram, votre public n’a que l’embarras du choix. |
| Réduction | Fini le découpage, l’accrochage sur le frigo et l’oubli de petits morceaux de papier volants : avec ce code, vos clients sauvegardent le bon sur leur smartphone, le partagent avec leurs réseaux sociaux et l’utilisent en ligne ou dans la boutique la plus proche d’un geste. |
| Entreprise | Faites-vous connaître grâce à ce code, idéal notamment si vous n’avez pas de site Web. Affichez sur une page optimisée pour les appareils mobile votre champ d’activité, vos coordonnées, horaires d’ouverture et même un itinéraire Google Maps. Vos clients peuvent ainsi consulter ces infos quand cela leur convient. |
Exemples d’usage courant des codes QR
Boostez le téléchargement de votre appli
Chick-fil-A a constaté une augmentation de 14 % du téléchargement de son appli suite à une campagne marketing par code QR sur affichage numérique. En reliant directement votre appli sur plusieurs boutiques d’applications telles qu’Apple App Store, Google Play Store ou Amazon Appstore, le code QR Appli garantit à vos clients le téléchargement instantané de la bonne appli et ne laisse pas de place à l’erreur. La page de destination du code QR est en outre optimisée pour les appareils mobiles et vous pouvez y inclure une bande-annonce ou un site Internet avec un bouton personnalisé.
Vos réductions ne vous ont jamais autant rapporté
C’est la saison des fêtes et une intense période de promotions se profile à l’horizon de votre boutique. Heureusement, le code QR Réduction est là pour alléger le poids de votre campagne et assouvir la soif de bonnes affaires de vos clients qui n’ont plus qu’à partager l’heureuse nouvelle par e-mail, avec leurs réseaux sociaux ou sur le plus improbable forum de leur fandom de prédilection. Qui plus est, impossible pour les clients d’oublier leur réduction puisqu’elle se trouve sur leur appareil mobile. Élémentaire, mon cher smartphone.
Augmentez le nombre de vos abonnés
Si vous voulez vous assurer que le monde entier soit au courant de votre actualité, quelle que soit la plate-forme, ajoutez un code QR Médias sociaux à votre vitrine ou à vos prospectus. Un simple scan suffit pour vous rejoindre sur Twitter, Instagram et bien d’autres médias encore.
Donnez la parole à vos clients
Comment convaincre les clients de prendre le temps de donner leur avis sans crouler sous des piles de formulaires à classer, traiter, archiver ? En voilà une excellente question et nous y répondons avec plaisir : le code QR Avis par exemple vous permet de recueillir l’avis des clients directement à l’adresse e-mail de votre choix. Catégories, sous-catégories, modifications, tout est permis et sans modération, pour un marketing sur mesure correspondant à vos besoins du moment, pas à ceux d’hier.
Amplifiez vos événements
Grâce au code QR Événement, vos efforts marketing portent leurs fruits et vous attirez davantage de participants à vos événements. Le code fournit en effet toutes les infos nécessaires aux intéressés qui n’ont qu’à sauvegarder l’événement sur leur calendrier, ont accès à un itinéraire Google Maps et peuvent s’inscrire ou acheter un billet à l’avance, pour un planning plus simple.
FAQ
Les codes QR ont beaucoup évolué ces dernières années. Ils ne renvoient plus uniquement vers des caractères alphanumériques ou des kanjis. Ainsi, grâce à une page de destination adaptée aux appareils mobiles et personnalisable, vous n’avez plus à rediriger votre public vers un site Web pour lui fournir des informations. Votre code QR peut par exemple relier une galerie de photos, une sélection de vidéos, un extrait audio, un PDF, vos coordonnées et bien plus encore. Les codes QR sont désormais LA solution marketing pour les entreprises.
Vous devez en premier lieu déterminer le type d’informations que vous souhaitez transmettre à votre public-cible. Rendez-vous ensuite sur QR Code Generator et sélectionnez le type de code qui vous convient. Saisissez les informations nécessaires et assortissez le style de votre code à celui de votre marque ou au vôtre. Voilà, c’est déjà fini. Vous pouvez aussi créer un compte QR Code Generator PRO et tester gratuitement pendant 14 jours notre myriade de codes QR dynamiques et leurs non moins pléthoriques fonctionnalités.
En tant que liens entre le monde hors ligne et le monde virtuel, les codes QR vous aident à atteindre votre public en transmettant les informations de votre choix, qu’il s’agisse des valeurs de votre entreprise, de l’origine de vos matières premières ou encore de l’éventail de vos prestations. La fonction de suivi des scans permet en outre de mieux comprendre les forces et les faiblesses de votre campagne, d’en savoir davantage sur votre public et d’optimiser la transmission de votre contenu, quel que soit le support : site Internet, réseaux sociaux, mais aussi matériel imprimé.
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