Codes QR sur publicités télévisées : un outil idéal pour interagir avec votre public

De la télé au smartphone : davantage d'écrans, davantage de possibilités

QR Code Generator propose différents types de codes QR qui permettent de relier des informations complémentaires à vos publicités. C'est ce qu'a fait Burger King aux États-Unis avec le code QR de sa pub télé pour le Whopper. Faites de même et reliez la page de votre choix grâce au code QR URL dynamique.

Si vous faites la promotion d'une nouvelle appli dans votre pub télé, permettez à votre public cible de la télécharger instantanément grâce à notre code QR Appli. Augmentez le nombre de vos abonnés sur les médias sociaux, proposez des réductions dans le cadre de votre campagne marketing ou encore encouragez le public à découvrir votre boutique en ligne avec nos divers types de code QR.

Suivez et testez vos campagnes

Pour citer un article récent sur les tendances marketing à la télé : « Le problème avec les publicités à la télévision, c'est qu'il est difficible de mesurer leur efficacité, en particulier leur taux d'attribution ». Toutefois, grâce au suivi des codes QR, ce problème n'en est plus un !

Cette fonctionnalité sophistiquée vous permet de collecter des valeurs statistiques essentielles à l'optimisation de votre campagne télé par code QR et de savoir ce qui fonctionne ou non. En plus de connaître le nombre de scans, vous pouvez savoir s'ils sont répétés ou uniques, à quel endroit, à quelle date et à quelle heure ils ont été effectués et enfin avec quel système d'exploitation. Grâce à ces informations en temps réel, vous êtes toujours au courant du succès de vos codes QR.

N'oubliez pas : si vous vous lancez et utilisez un code QR pour votre publicité à la télévision, veuillez nous indiquer à l'avance quel trafic vous en attendez afin que nous puissions être préparés. En cas de forte audience, nous devons en effet effectuer au préalable un test CDN pour garantir que tout se déroule de manière optimale.

Des informations modifiables à tout moment

Il est important de savoir comment obtenir les résultats que vous espérez à l'aide d'outils qui vous permettent de corriger vos erreurs à tout moment. Avec les codes QR dynamiques, vous pouvez modifier des informations, corriger des erreurs ou opter pour un autre type de code QR, même après l'avoir créé, imprimé et intégré à votre campagne. Vous souhaitez en savoir davantage ? Découvrez tous les avantages des codes QR dynamiques.

Une notoriété accrue

Les codes QR offrent désormais de nombreuses possibilités de personnalisation. Quel que soit le support choisi pour votre campagne marketing par code QR, le style et les couleurs de vos codes peuvent lui être assortis, pour une expérience de la marque convaincante.

Un bref aperçu de la publicité à la télévision

Une publicité devient iconique lorsqu'elle marque les esprits et reste dans la mémoire collective parfois des années durant, comme avec les Fantanas de Fanta ou la publicité pour le parfum Égoïste de Chanel. Ces publicités uniques restent gravées dans nos mémoires jusqu'à aujourd'hui.

Steve Olenski, du magazine Forbes, a demandé à ses lecteurs ce qui faisait selon eux qu'une pub télévisée soit mémorable et efficace. Voici les trois points principaux :

• Humour et émotions : une publicité est mémorable lorsqu'elle nous fait rire ou nous émeut. Difficile d'oublier par exemple les campagnes télé de Coca-Cola. Les publicités de la marque nous rappellent les valeurs qui comptent : ouverture d'esprit, sens du partage et bons moments passés avec nos proches.
• Un jingle et/ou un slogan qui marque les esprits : « C'est tout ce que j'aime » accompagné du célèbre jingle et c'est tout McDo qui vous revient, ou bien peut-être qu'en entendant « C'est peut-être Maybelline », vous ressentez à nouveau une pointe d'envie envers le teint sans défaut de Josie Maran ou de Christy Turlington.
• Un personnage charismatique : qu'il s'agisse de Geiko le gecko, lamascotte de Geiko ou de George Clooney pour Nespresso, il y en a pour tous les goûts.

Nous nous permettons d'ajouter un critère supplémentaire : les meilleures pubs télé sont celles qui en appellent au style de vie ou à l'identité des téléspectateurs et leur laissent une impression durable.

6. Depuis quand y a-t-il des pubs à la télé ?

Le 2 mai 1941 est une date mémorable pour le petit écran aux États-Unis puisque c'est la date à laquelle la Federal Communications Commission leva l'interdiction de faire de la publicité à la télévision. Les dix chaînes existantes ont ainsi pu commencer à émettre des spots publicitaires dès le 1er juillet 1941. La chaîne de NBC, WNBT, est entrée dans l'histoire en diffusant la toute première publicité, « Bulova Time Check », qui montrait une montre tandis qu'une voix hors champ lisait l'heure affichée. La publicité a depuis fait du chemin !

Les avantages de la publicité à la télévision

Les publicités ont entre 15 et 60 secondes pour captiver l'attention des téléspectateurs. Ce n'est certes pas énormément de temps, mais suffisamment pour faire beaucoup. Il est important d'expliquer quel produit ou service votre marque propose mais aussi d'engager votre public. Et si en plus de cela, vous le connectiez directement à votre boutique ? C'est possible avec les codes QR sur vos pubs télévisées.

Comment créer un code QR sur une publicité télévisée ?

1. Rendez-vous sur QR Code Generator et sélectionnez le type de code QR que vous souhaitez ajouter à votre publicité. Nous recommandons pour commencer un code QR URL.*
2. Saisissez l'adresse Internet de votre choix.
3. Votre code QR va être généré automatiquement.
4. Personnalisez à présent le style de votre code QR en ajoutant un cadre, un appel à l'action et un logo.*
5. Sélectionnez les couleurs correspondant à votre style ou à celui de votre entreprise.
6. Sélectionnez « Télécharger » pour obtenir votre code QR au format JPG.
7. Intégrez votre tout nouveau code QR à votre publicité télévisée.

Inscrivez-vous pour créer un code QR Événement, Vidéo ou encore Réduction et pouvoir ajouter davantage d'informations, une image ou encore modifier et remplacer les informations sans devoir réimprimer votre code QR. Une gamme de cadres est également à votre disposition et vous pouvez insérer votre logo au centre du code.

1. Donnez des instructions

L'une des principales erreurs commises par les utilisateurs de codes QR consiste à imprimer les codes sans expliquer ce qu'ils apportent. Pensez à stimuler les consommateurs en précisant tout ce qu'un simple scan de leur petit écran peut leur apporter.

2. Mettez votre code dans son cadre

Grâce à nos cadres personnalisables, vos codes QR complémentent votre style. Lorsque vous créez un code, vous pouvez sélectionner un cadre prêt à l'emploi parmi notre gamme, divers appels à l'action et les couleurs de votre choix. Si vous souhaitez ajouter des détails personnalisés, c'est possible : forme, icône, texte, vous décidez. Découvrez notre guide sur les cadres.

3. Ajoutez un logo au centre de votre code QR

Une fois votre cadre sélectionné et la forme et les couleurs de votre code personnalisés, vous pouvez choisir d'ajouter une image ou un logo au centre de votre code QR. Notre système détermine automatiquement la taille optimale afin que votre code QR reste scannable.

4. Sauvegardez vos styles

Réutilisez le même style sans avoir à tout paramétrer une nouvelle fois. QR Code Generator vous permet de sauvegarder vos styles comme modèles et de les réutiliser à loisir.

5. Personnalisez votre URL

Tout code QR dynamique se voit attribuer automatiquement une URL simplifiée aléatoire. Celle-ci peut être personnalisée en fonction de vos préférences, par exemple pour contenir le nom de votre entreprise et ainsi prendre un temps d'avance sur vos concurrents tout en inspirant confiance aux utilisateurs.

N°1 Votez pour le match des All Stars de la NBA avec les codes QR

Un code QR s'est affiché à l'écran lors du match de la NBA (association américaine de basketball) entre les Golden State Warriors et les Cleveland Cavaliers. En zoomant, on peut voir l'appel à l'action « Dub the Vote », et, une fois le code QR scanné, une page de destination permet aux fans de voter pour leur joueur préféré parmi les Warriors afin de le sélectionner pour le match des All Stars. Et nous sommes fiers de vous informer que vous vous trouvez en ce moment même sur le site qui a permis de générer le petit code pixélisé en question.

Un code QR s'affiche à la télévision lors d'un matche entre les Golden State Warriors et les Cleveland Cavaliers. Source : capture d'écran de la diffusion du match.

N°2 Le code QR de Coinbase pendant la coupure pub du Super Bowl devient viral

La publicité pour Coinbase, diffusée lors de la mi-temps du Super Bowl, a définitivement fait le buzz et marqué les esprits. Pour ceux d'entre nous qui ont grandi avec les DVD, difficile en effet de résister à l'envie de scanner ce code QR ricochant sur les côtés de l'écran à la manière du logo DVD. Et même si une (infime !) partie du public n'a pas été conquise, force est de reconnaître que les codes QR sont désormais des outils marketing à part entière. Le code en question redirige les téléspectateurs vers le site de la cryptomonnaie Coinbase.

L'agence publicitaire Ad Age a réagi sur Twitter à la publicité de Coinbase lors de la mi-temps du Super Bowl.

N°3 L'entreprise fictive Betty Baker partage ses recettes avec un code QR

Vous souhaitez encourager vos clients à utiliser vos produits lors de leurs prochaines aventures culinaires ? Alors suivez l'exemple de la marque Betty Baker : plutôt que de faire la promotion de produits spécifiques, la marque pique l'intérêt du public à l'aide de recettes simples et créatives à réaliser soi-même et partagées grâce à un code QR PDF. Non seulement les clients ont envie d'utiliser d'autres produits, mais ils sont en plus récompensés de leurs efforts puisqu'ils peuvent déguster leur création à la fin. Betty Baker sait que toutes les joies viennent du ventre !

Betty Baker inspire les consommateurs à se mettre aux fourneaux avec des recettes et produits uniques.

N°4 Le groupe The Kayas fait parler de lui avec un code QR

En 2012, un groupe britannique, The Kayas, a utilisé un code QR pour promouvoir ses nouveaux titres. Le premier de la liste, « I have been waiting », a fait son apparition sur les chaînes VHL et MTV avec un code QR affiché à l'écran et redirigeant vers leur site Internet où les téléspectateurs pouvaient ensuite écouter le titre en question mais aussi un bonus inédit. Les smartphones, tout comme les codes QR, sont aujourd'hui encore plus omniprésents et tout artiste peut partager son œuvre en toute facilité avec notre code QR MP3.

Un code QR pour promouvoir le nouveau single des Kayas, I have been waiting. Source : YouTube.

N°5 La marque fictive World Trekker Tours fait la promotion de ses circuits de vacances d'été

Parlez vacances et faites rêver vos clients à l'aide d'une pub télévisée à l'ambiance estivale et ornée d'un code QR Réduction. World Trekkers offre 15 % de réduction à télécharger sur un appareil mobile et à faire valoir en agence ou en ligne. Chacun peut sauvegarder le bon de réduction sur son smartphone, donc pas de risque d'oublier ou de perdre un petit morceau de papier et pas de problème pour partager avec ses proches sur médias sociaux, par e-mail ou sms.

World Trekker Tours fait la promotion de ses circuits d'été grâce à un code QR Réduction.

N°6 La courte pub télé de KTVU pour promouvoir le téléchargement de l'appli

La chaîne de télévision Fox 2 KTVU, qui appartient au groupe Fox, a lancé une publicité pour encourager le public à télécharger son appli mobile. Le spot, qui dure six petites secondes, montre le code QR accompagné de l'appel à l'action « Téléchargez gratuitement ». Chez QR Code Generator, nous savons déjà à quel point le code QR Appli est efficace pour faire télécharger une application. Pas étonnant d'ailleurs : il permet d'accéder d'un simple scan à l'appli en question, dans la boutique d'applications qui convient à l'appareil utilisé. Grâce aux codes QR, passez d'un écran à l'autre sans effort.

Codes QR dans les campagnes publicitaires télévisées pour le téléchargement de l'appli mobile. Source : YouTube.