Les codes QR sur publicités télévisées

1. Un bref aperçu de la publicité à la télévision

Qui n'a pas à l'esprit une ou plusieurs publicités télévisées, qu'elles soient récentes ou qu'elles remontent à notre enfance ? Impossible d'oublier Maurice et son bouchon poussé un peu trop loin ou, dans un autre registre, la publicité de Jean-Paul Goude en 1990 pour le parfum de Chanel, Égoïste.

Lorsque Steve Olenski de Forbes a demandé à son public ce qui rend une publicité télévisée mémorable et efficace, trois éléments sont ressortis :

• L'humour et les bons sentiments : la marque-phare du créneau pubs télé mémorables et émouvantes est sans aucun doute Coca-Cola avec ses leçons de vie sur des sujets tels que l'ouverture d'esprit, le partage ou le bonheur à partager. Voici en bonus une campagne montrant des enregistrements de caméras de sécurité et encourageant les spectateurs à regarder le monde différemment.
• Un refrain et/ou un slogan accrocheur(s).
• Un personnage iconique. Par exemple le gecko de la marque Geiko aux États-Unis ou George Clooney et ses apparitions récurrentes dans les publicités Nespresso.
• Dernier point, qui ne figure certes pas dans l'article de Steve Olenski mais que nous souhaitons mentionner : faire référence à l'identité et au style de vie des spectateurs permet également de faire forte impression sur eux.

Les pubs à la télé ont fait beaucoup de chemin depuis leurs débuts aux États-Unis le 2 mai 1941, lorsque la Commission fédérale des communications a levé l'interdiction concernant jusqu'alors en place. Dix chaînes se sont vu accorder le droit, à partir du 1er juillet de la même année, de diffuser des spots publicitaires. Le premier d'entre eux, pour la marque de montres Bulova, sur WNBT, représentait une montre devant une carte de l'Amérique avec une voix-off affirmant que l'Amérique est à l'heure de Bulova.

2. Davantage d'écrans, davantage de possibilités.

QR Code Generator propose différents types de codes qui peuvent relier des informations complémentaires à votre publicité. Comme Burger King et son QR Whopper, si vous souhaitez offrir des cadeaux promotionnels, vous pouvez rediriger les spectateurs vers une page d'accueil grâce au code QR URL dynamique. Si vous souhaitez faire la promotion de votre nouvelle appli, permettez à votre public-cible de la télécharger instantanément grâce à notre code QR Appli. Vous pouvez également obtenir davantage d'abonnés sur les médias sociaux, lancer une campagne marketing par bons de réduction ou relier vos clients à votre boutique en ligne grâce à nos autres types de codes QR.

3. Suivez et testez vos campagnes

La fonction de suivi, qui recueille les valeurs statistiques, est indispensable à l'optimisation de votre campagne marketing puisqu'elle vous permet de comprendre ce qui fonctionne ou non. En plus du nombre de scans multiples et uniques, elle indique la date, l'heure et le lieu du scan ainsi que le système d'exploitation utilisé. Grâce à ces données en temps réel, vous pouvez mettre à jour votre campagne par code QR et garantir son succès. Pour en découvrir davantage sur cette fonction et ses avantages, rendez-vous ici.

4. Des informations modifiables à tout moment

Il est important de savoir comment obtenir les résultats que vous espérez à l'aide d'outils qui vous permettent de réparer vos erreurs à tout moment. Avec les codes QR dynamiques, vous pouvez modifier des informations, réparer des erreurs ou modifier le type de code QR même après l'avoir créé, imprimé et intégré à votre campagne. Vous souhaitez en savoir davantage ? Consultez notre page consacrée aux avantages des codes QR dynamiques.

5. Une notoriété accrue

Les codes QR offrent désormais de nombreuses possibilités de personnalisation. Quel que soit le support de communication choisi pour votre campagne marketing par code QR, le style et les couleurs de vos codes peuvent lui être assortis, pour une expérience utilisateur qui laisse durablement une bonne impression.

Comment créer un code QR sur une publicité télévisée ?

1. Rendez-vous sur QR Code Generator et sélectionnez le type de code QR que vous souhaitez ajouter à votre publicité. Nous recommandons pour commencer un code QR URL.*
2. Saisissez l'adresse Internet de votre choix.
3. Votre code QR va être généré automatiquement.
4. Personnalisez à présent le style de votre code QR en ajoutant un cadre, un appel à l'action et un logo.*
5. Sélectionnez les couleurs correspondant à votre style ou à celui de votre entreprise.
6. Sélectionnez « Télécharger » pour obtenir votre code QR au format JPG.
7. Intégrez votre tout nouveau code QR à votre publicité télévisée.

Inscrivez-vous pour créer un code QR Événement, Vidéo ou encore Réduction et pouvoir ajouter davantage d'informations, une image ou encore modifier et remplacer les informations sans devoir réimprimer votre code QR. Une gamme de cadres est également à votre disposition et vous pouvez insérer votre logo au centre du code.

1. Donnez des instructions

L'une des principales erreurs commises par les utilisateurs de codes QR consiste à imprimer les codes sans expliquer ce qu'ils apportent. Pensez à inciter les consommateurs en précisant tout ce qu'un simple scan peut leur apporter.

2. Mettez votre code dans son cadre

Grâce à nos cadres personnalisables, vos codes QR complémentent votre style. Lorsque vous créez un code, vous pouvez sélectionner un cadre prêt à l'emploi parmi notre gamme, divers appels à l'action et les couleurs de votre choix. Si vous souhaitez ajouter des détails personnalisés, c'est possible : forme, icône, texte, vous décidez. Découvrez notre guide sur les cadres ici.

3. Ajoutez un logo au centre de votre code QR

Une fois votre cadre sélectionné et la forme et les couleurs de votre code personnalisées, vous pouvez choisir d'ajouter une image ou un logo au centre de votre code QR. Notre système détermine automatiquement la taille optimale afin que votre code QR reste scannable.

4. Sauvegardez vos styles

Réutilisez le même style sans avoir à tout paramétrer une nouvelle fois. QR Code Generator vous permet de sauvegarder vos styles comme modèles et de les réutiliser à loisir.

5. Personnalisez votre URL

Tout code QR dynamique se voit attribuer automatiquement une URL simplifiée aléatoire. Celle-ci peut être personnalisée en fonction de vos préférences, par exemple pour contenir le nom de votre entreprise et ainsi prendre un temps d'avance sur vos concurrents tout en inspirant confiance aux utilisateurs. Consultez nos conseils pour personnaliser votre URL.

Pour découvrir comment démarrer avec les codes QR, veuillez consulter notre Centre d'aide.

Médecins et professionnels de santé

Le Dr Andrew Webber souhaite faciliter l'accès à ses services de soins dentaires et utilise pour cela un code QR vCard Plus? En scannant le code, les patients peuvent sauvegarder instantanément les coordonnées du cabinet parmi les contacts de leur appareil mobile et ensuite prendre rendez-vous par téléphone ou e-mail et consulter le site Internet du Dr Andrew Webber.

Appareils électroniques

Nombreux sont ceux qui se laissent influencer par le bouche à oreille lorsqu'il s'agit de faire du shopping. Siekens Electronics souhaite utiliser ce fait dans ses spots publicitaires sans toutefois les surcharger. La solution ? Un code QR URL dynamique qui permet de relier une page regroupant les commentaires sur le produit en question.

Commerçants

Un certain temps s'écoule en général entre le moment où une personne voit une publicité et le moment où elle agit de la manière désirée. Elle Boutique souhaite réduire ce temps et a pour ce faire ajouté un code QR Entreprise à sa campagne par publicité télévisée. Il inclut une page personnalisée, adaptée aux appareils mobiles avec l'adresse des boutiques, les horaires d'ouverture et un bouton renvoyant vers la boutique en ligne pour davantage de choix.

Professionnels du toursime

L'agence de voyages World Trekker Tours souhaite inspirer l'enthousiasme de ses clients et des autres pour les vacances d'été et a ajouté un code QR Réduction à ses publicités télévisées. Le code permet de bénéficier de 15 % de réduction à télécharger sur appareil mobile pour le faire valoir en agence ou à utiliser pour effectuer une réservation en ligne. Comme le bon est directement sauvegardé sur le smartphone ayant scanné le code, il est facile de le partager avec ses proches via médias sociaux, e-mail ou sms.

Restaurants

Avec de nombreux plats qui vous mettent l'eau à la bouche et peu de temps d'antenne, Southern Restaurant a décidé d'ajouter un code QR Galerie d'images pour régaler du regard les téléspectateurs. Facile à consulter et à partager, le code permet également de modifier les clichés affichés au gré des saisons et des créations du chef.

Biens de grande consommation

Vous souhaitez encourager les consommateurs à utiliser vos produits lors de leur prochaine aventure culinaire ? Betty Baker aussi, mais la marque ne s'est pas contentée de faire la publicité de ce qu'elle vend, elle s'adresse activement aux téléspectaterus en leur fournissant des recettes inédites, créatives et divertissantes à l'aide d'un code QR PDF.